SVERIGE
Efter flera ekonomiskt tuffa år är prognosen inför årets julhandel fylld av optimism.
Enligt Julhandelsrapporten 2025 från HUI väntas julhandeln få ett rejält uppsving och för första gången i historien beräknas försäljningen i december passera 100 miljardersvallen.
Experterna spår att försäljningen totalt sett kommer att öka med 5 procent jämfört med föregående år, drivet av starkare köpkraft och ökad framtidstro bland hushållen.
– Julhandeln 2025 sker i en tid av ekonomisk återhämtning. Lägre räntor och dämpad inflation gör att hushållen vågar konsumera igen. Regeringens höstbudget har dessutom förstärkt framtidstron, vilket stimulerar konsumtionen redan till jul. För första gången någonsin väntas decemberomsättningen överstiga 100 miljarder kronor, en historiskt stark julhandel står för dörren, säger William Lindquist, expert på HUI Research.
Tjockare plånbok ger mer julmat
Ökningen drivs av både dagligvaruhandeln och sällanköpsvaruhandeln. Dagligvaruhandeln, mat, förväntas öka med 5 procent i löpande priser. William Lindquist menar att få kommer att kompromissa med den traditionsenliga julmaten i år. Konsumenterna har börjat vänja sig vid en ny och högre prisnivå, vilket väntas ge ett tydligt uppsving för dagligvaruhandeln i december.
Julklappar inom sällanköpsvaruhandeln spås öka med 4 procent. Efter en lång period av återhållsamhet börjar försäljningen vända uppåt men branschen utmanas av utländsk konkurrens och att delar av julhandelsförsäljningen väntas ske under Black Friday snarare än i december.
– På senare år har många tidigarelagt julklappsinköpen till Black Friday och november har vuxit på bekostnad av decembers julhandel. Det kampanjorienterade beteendet bland konsumenterna består, men stärkt köpkraft och uppdämt konsumtionsbehov bådar ändå gott för en positiv decemberförsäljning i sällanköpsvaruhandeln, avslutar William Lindquist.
I fasta priser, där inflationen räknats bort, bedöms detaljhandeln öka med 3 procent. Sammantaget ger prognosen en tydlig signal om att den ekonomiska återhämtningen nu når ut till konsumenterna lagom till årets viktigaste försäljningsperiod.
LÄS MER: Alla artiklar om ekonomi
Redaktör, annonsering, webb- & ekonomiansvarig. Kontakta mig gärna om du är intresserad av att annonsera på ON!
