SVERIGE
Mors dag står starkt som både familjehögtid och gåvotillfälle.
I år planerar hela 77 procent av svenskarna att uppmärksamma dagen, och firandet väntas omsätta strax över 1,5 miljarder kronor. Men trots miljardrullningen i handeln är det inte dyra paket som toppar mammornas önskelista.
Enligt Svensk Handels senaste rapport är det nämligen omtanken, och inte presenterna i sig, som är absolut viktigast på Mors dag, som firas söndag den 31 maj.
– Mors dag är en högtid där det personliga verkligen står i centrum. Det handlar inte om stora eller dyra gåvor, utan om att visa sin mamma uppskattning på ett sätt som känns genuint, säger Brill Ivarsson, gåvoexpert på Svensk Handel.
Gemensam tid viktigare än paket
När mammorna själva får välja uppger drygt varannan mamma att det hon allra helst vill ha är tid tillsammans med sina barn. Många svenskar väljer därför att uppmärksamma dagen genom att ses över en bit mat, bjuda på middag eller helt enkelt ringa ett telefonsamtal eller videosamtal.
Rapporten visar dock en tydlig generationsskillnad i önskemålen. Yngre mammor önskar sig i högre utsträckning faktiska presenter, medan äldre mammor i ännu högre grad än genomsnittet värdesätter den gemensamma tiden.
Män lägger mest pengar
Årets väntade omsättning på 1,5 miljarder kronor är något lägre än förra året, men ligger kvar på en historiskt hög nivå. Statistiken visar också att det finns en könsskillnad i hur mycket pengar vi lägger på firandet. Män som planerar att uppmärksamma dagen lägger i snitt drygt 300 kronor, medan kvinnor i genomsnitt spenderar runt 170 kronor.
För handeln är helgen fylld av aktivitet. Tre av tio handlare uppger att Mors dag är viktig för försäljningen. Inom dagligvaruhandeln planerar tre av fyra butiker att köra specifika kampanjer, och inom sällanköpshandeln märks en tydlig försäljningsökning av klassiska presenter som böcker, smycken och skönhetsprodukter.
– Det är tydligt att man ser tillfället som en möjlighet att visa omtanke. Mitt tips är att tänka på att det enkla ofta räcker långt. En middag, lite tid tillsammans eller en liten gåva som visar omtanke kan betyda väldigt mycket, avslutar Brill Ivarsson.
LÄS MER: Artiklar om shopping
