SVERIGE
Julhandeln är i full gång och allt pekar på en ljusare period för den svenska handeln. Enligt Svensk Handels nya prognos förväntas julklappsförsäljningen nå en total omsättning på 24,5 miljarder kronor, en ökning jämfört med föregående år.
Den positiva utvecklingen drivs av att hushållens köpkraft har förbättrats till följd av räntesänkningar och reallöneökningar.
– Julhandeln är en otroligt viktig försäljningsperiod för stora delar av handeln, och såväl företag inom sällanköpshandeln som dagligvaruhandeln ser framemot ett högt tryck i butiken, säger Maria Mikkonen, chefsekonom på Svensk Handel.
Maria Mikkonen menar att en stark julförsäljning är avgörande för många handelsföretag. Hon ser prognosen som ett bevis på att köpkraften är på väg tillbaka på allvar efter en tid med hård press på hushållen.
– Det råder en bred samsyn kring att det är genom konsumtion som vi tar oss ur denna långdragna lågkonjunktur, konstaterar hon.
Oroväckande trend med Temu och Shein
Trots den positiva prognosen för svenska handlare fortsätter en trend att oroa branschen: konsumtionen från de kinesiska lågprisaktörerna Temu och Shein ligger kvar på höga nivåer.
Nästan var femte svensk uppger att de förmodligen eller helt säkert kommer att köpa julklappar från dessa plattformar i år – samma höga andel som förra året.
– Det är oroväckande att ultra fast fashion-trenden håller i sig. Att ge bort en present från någon av dessa kinesiska onlinemarknadsplatser är raka motsatsen till att visa omtanke. I värsta fall kan gåvan vara farlig, säger Maria Mikkonen.
Svensk Handel hoppas dock på en förändring nästa år, då tullfriheten på varor under 150 euro nu försvinner.
Leksaksbranschens viktigaste månad
Julen är inte viktig för alla branscher. För leksakshandeln är december årets absolut viktigaste månad; förra året stod december för hela en femtedel av deras helårsförsäljning. Även guld- och smyckeshandeln, kosmetik- och skönhetshandeln samt bokhandeln gynnas extra mycket av högtiden.
– Att en femtedel av helårsförsäljningen i leksakshandeln sker i december visar på vikten av att handla från handelsföretag med verksamhet i Sverige. Det är branscher likt denna som drabbas otroligt hårt av Temu och Sheins framfart, avslutar Maria Mikkonen.
LÄS MER: Svensk Handels Julrapport 2025
