SVERIGE
Vi tvättar våra kläder betydligt oftare än vad som egentligen behövs. En rikstäckande undersökning från Ellos och IPSOS visar att invanda rutiner och osäkerhet kring material gör att vi förkortar livslängden på våra plagg i onödan.
Många svenskar ser tvättandet som en automatisk vana snarare än ett faktiskt behov. Enligt undersökningen, som genomfördes i höstas, hamnar särskilt skjortor och blusar snabbt i maskinen. Hälften av alla svenskar tvättar dessa plagg efter bara två till tre användningar, och nästan var tredje person tvättar dem efter varje gång de burits.
Karin Verdoes, designchef på Ellos, menar att vi behöver tänka om kring hur vi sköter våra kläder för att spara på både miljö och plagg.
– Vi ser att mycket av tvättandet handlar om rutin snarare än verkligt behov. Genom att vädra mer och tvätta smartare kan plaggets livslängd förlängas ordentligt, säger hon.
Stora generationsskillnader kring jeans
Undersökningen blottar en tydlig klyfta mellan generationerna, särskilt när det gäller jeans. Bland unga vuxna (18–29 år) tvättar hela 36 procent sina jeans efter bara två till tre användningar. Detta kan jämföras med de äldre i åldersgruppen 60–65 år, där 42 procent väntar betydligt längre – mer än fem användningar – innan jeansen åker in i tvättmaskinen.
Även synen på hur länge ett plagg förväntas hålla skiljer sig åt. Äldre är betydligt mer optimistiska och tror ofta att robusta plagg som vinterkappor och jeans kan hålla i tio år eller mer, medan yngre generellt förväntar sig en livslängd på tre till fem år.
Materialångest gör att plagg undviks
Ett av de mest anmärkningsvärda resultaten i studien är hur vår osäkerhet kring materialvård påverkar vad vi väljer att bära. Över hälften av svenskarna uppger att de undviker vissa plagg för att de känns ”krångliga” att sköta. Särskilt material som ull, linne och siden skapar huvudbry.
Män och yngre personer känner sig generellt mindre trygga i hur olika material ska tas om hand. Exempelvis är nästan 44 procent av svenskarna osäkra på hur man sköter siden, och var femte man känner sig helt osäker på materialvård överlag.
Expertråd för en mer hållbar garderob
För att få kläderna att hålla längre rekommenderar Ellos att man fokuserar mer på vädring och punktinsatser än på heltvätt.
- Vädra istället för att tvätta: Detta gäller särskilt ylle, jeans och kavajer.
- Ånga plaggen: Genom att använda en steamer på skjortor och blusar fräschas de upp utan slitaget från en tvättmaskin.
- Skippa torktumlaren: Värmen i tumlaren sliter ofta mer på kläderna än själva användningen.
- Lär känna materialen: Ull mår bäst av att bara luftas, medan siden kräver tvättpåse och milt tvättmedel vid de sällsynta tillfällen det faktiskt behöver tvättas.
FAKTA / Om undersökningen
Undersökningen är genomförd av IPSOS på uppdrag av Ellos. Den bygger på en webbpanel med 2 000 deltagare, riksrepresentativ för ålder, kön och region (18–65 år). Datainsamlingen gjordes i september 2025.
