SVERIGE
Efter några år av stillastående siffror vänder det nu för Sveriges morgontidningar. En färsk rapport från Tidningsutgivarna, TU, visar att läsarintäkterna ökar kraftigt – och det är den digitala omställningen, särskilt på mindre orter, som driver på utvecklingen.
Siffrorna för 2025 visar att morgonpressens samlade intäkter från webb, appar och tryckta tidningar ökade med 2 procent jämfört med året innan. Det som sticker ut är den enorma tillväxten i de digitala kanalerna, som ökade med hela 20 procent under helåret.
Särskilt imponerande är siffrorna för landsortstidningarna. Där ökade de digitala intäkterna med 27 procent under 2025 – en tillväxttakt som är nästan dubbelt så hög som hos storstadstidningarna.
– Det är fantastiskt att se att den digitala tillväxten är så stark. Fortsätter utvecklingen i samma takt kommer de digitala intäkterna att gå om den tryckta tidningen redan under 2027 eller 2028, säger Johan Taubert, vd på Tidningsutgivarna.
Skiftet accelererar
Under årets sista kvartal märktes en tydlig acceleration. Den samlade digitala tillväxten landade då på 24 procent. För lokaltidningar ute i landet var siffran ännu högre – otroliga 30 procents ökning under fjärde kvartalet.
Även om landsortspressen växer snabbast digitalt just nu, ligger storstadstidningarna (som DN, SvD och GP) fortfarande steget före i själva omställningen. I storstäderna kommer 45 procent av intäkterna från digitala prenumerationer, medan motsvarande siffra för landsortspressen är 33 procent.
Slut på nolltillväxt
De positiva siffrorna innebär att den tidigare perioden av nolltillväxt som präglade 2023 och 2024 nu är över. Totalt ökade läsarintäkterna med nästan 143 miljoner kronor under förra året.
– Att läsarintäkterna återigen hamnar i tillväxt är ett viktigt besked för branschen. Det visar att betalviljan för kvalitativ lokaljournalistik är fortsatt hög, även när distributionssätten förändras, menar TU.
