SVERIGE
Många influencers bryter mot marknadsföringslagen. Alla inlägg som är reklam måste vara tydligt reklammärkta i sociala medier. Konsumentverket öppnar nu ett 50-tal tillsynsärenden mot några av Sveriges mest kända influencers och annonsörer.
Therese Lindgren AB, Jocke & Jonna AB, Alice Stenlöf AB, Matilda Djerf AB, Bianca Ingrosso AB, Lucas Simonsson AB och Emelie Nilsson AB. Det är bara några av alla de influerarföretag som nu fått ett tillsynsbrev från Konsumentverket. Företagen som anlitat dem för att göra reklam blir också granskade.
– Vi vet att många influerare har ett stort inflytande på barn och unga. Därför är det extra viktigt att de tar sitt ansvar och följer lagen. Tyvärr ser vi stora brister inom området influencer marketing. Många gör reklam utan att märka inläggen tydligt. Även annonsörerna har ansvar för sin marknadsföring och behöver göra ett mycket bättre arbete med att se till att de influerare som företaget anlitar följer lagen, säger Maja Rogemyr, jurist på Konsumentverket i ett pressmeddelande.
Unga extra utsatta
Hon tillhör den grupp jurister som djupdykt i sociala medier de senaste månaderna. De har tittat på mängder med inlägg på Tiktok, Youtube, Instagram och Snapchat. Resultatet är nedslående. Väldigt många influerare gör dold reklam, trots att lagen är tydlig. Alla som använder sociala medier ska lätt kunna se vad som är reklam. Särskilt utsatta är barn och unga som tillbringar mycket tid på sociala medier och inte hunnit utveckla ett kritiskt förhållningssätt än.
Myndigheten har tagit stickprov på en rad influerares inlägg, men inte granskat allt innehåll på deras konton. Konsumentverket kommer nu att se vad företagen svarar på kritiken. Både annonsörer och influerarnas egna företag riskerar rättsliga åtgärder. Rättsliga åtgärder kan bestå av förelägganden kopplade till vite eller att saken prövas i domstol. Ett vite kan dömas ut om företaget bryter mot förbudet igen.
FAKTA / INFLUENCERS SOM GRANSKAS
Carl Déman AB
Jonas Fagerström AB
Lucas Simonsson AB
Gynning Productions AB
Gynning Design AB (kopplat till Carolina Gynning)
Sanne Alexandra Josefson AB
Lovisa Worge AB
Emelie Nilsson AB
Bingo Rimér Enterprise AB
Matilda Djerf AB
Bianca Ingrosso AB
Julia Bergman AB
Lisa Anckarman AB
HannaHappy AB
Artistic Hair By Emelie AB
Ida Warg AB
Alice Stenlöf AB
Hanna Schönberg AB
Therese Lindgren AB
Maja Nilsson Lindelöf
Clara Wallace
Pernilla Wahlgren
Källa: Expressen
